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现场签约过亿,金沙古酒如何赋能品牌?

发布时间:2021-05-06 17:35 浏览次数:
4月22日,金沙古酒经销商赋能大会暨宝德AI百城巡展在贵州贵阳举办。
 
据了解,贵阳站是金沙古酒经销商赋能大会的第22场,该活动今年将在全国各大城市举行,预计总共举行100场,故而也称“金沙古酒百城赋能产品发布会”。
 
金沙古酒会以怎样的形式与内容“赋能百城”?
 
金沙古酒酱香型白酒-百年慎初
 
一、产品赋能,全价位布局品牌发展
 
目前酱酒市场产能稀缺、品牌稀缺已然成为行业共识,在刚刚结束的贵州白酒企业发展圆桌会议上,业内专家和企业家都达成了一致意见,认为未来酱酒行业的发展,一定是品质与品牌的双品模式发展。
 
今年3月16日,毕节市政府及贵州省酒协专家团一行来到金沙古酒厂区,进行实地考察并召开项目座谈会,会上金沙古酒酒体质量得到专家组一致好评。
 
贵州省白酒专家委员会秘书长黄平
贵州省白酒专家委员会秘书长黄平
 
而此次赋能大会,金沙古酒也特地邀请到了贵州省白酒专家委员会秘书长黄平、贵州酿酒工业协会副秘书长方长仲等专家。会上,黄平表示,金沙古酒酒体醇厚悠扬、属于醇柔型酱香型白酒;方长仲也表示,金沙古酒是贵州省大曲酱香中的佼佼者之一。
 
就品牌发展而言,金沙古酒在品牌发展、产品赋能等方面,制定了三轮驱动政策。首先是品牌飞轮,双品战略,以百年慎初系列与金沙古酒系列赋能品牌发展;其次是创新飞轮,推出私藏系列“古酒天地会”;最后是规模飞轮,主打金沙古酒系列酒。
 
众所周知,品牌发展离不开市场占有率。据了解,为扩大市场占有率,提高品牌影响力,金沙古酒产品基本涵盖了酱酒市场中低端、中端、中高端、高端各个层级。
 
其中“百年慎初”“慎初烧坊”系列定位为高端产品、“金沙古酒”定位为中高端产品、而其它开发产品则定位为中低端产品。
 
据悉,“金沙古酒”在金沙本地销售情况最好,据其销售部门负责人透露,该系列在金沙本地一年销售收入就能达到上千万,在金沙本地口碑十分良好。
 
金沙古酒贵阳营销中心总经理王林也表示,金沙古酒双品战略布局,赋能产品质量与品牌发展,一定能将金沙古酒打造成为贵州酱酒知名品牌。
 
二、数字化白酒企业标杆
 
2011年,金沙古酒在政府的扶持下,被深圳宝德科技集团股份有限公司斥资1.08亿元收购,而后,宝德集团常年投入大量资金帮助企业运转,金沙古酒品牌发展迎来新机遇。
 
也正是由于宝德集团背后资金的大力支持,金沙古酒才能保持十年来从未间断酿酒,储存了丰富的老酒。目前金沙古酒基酒储存量已经达到了2万多吨,为其在酱酒市场大面积布局提供了坚实的基础。
 
深圳市宝德投资控股有限公司董事长、金沙古酒董事长李瑞杰
深圳市宝德投资控股有限公司董事长、金沙古酒董事长李瑞杰
 
深圳市宝德投资控股有限公司董事长、金沙古酒董事长李瑞杰表示,目前宝德集团已经携手华为,着手实施金沙古酒智慧酒城项目。
 
此外,今年,双方准备将金沙古酒打造成为贵州省政府科技赋能产业的重点工程——中国白酒数字智慧标杆企业。
 
会上,华为公司贵州代表介绍,其已经多次走访金沙古酒,深入了解金沙古酒从基酒酿造到包装到市场营销各个过程,未来将与金沙古酒就品质提升、产品营销等多方位进行合作。
 
据了解,宝德科技曾荣获“深圳互联网最具影响力企业”“深圳市市级研究开发中心”称号。2019年8月,在广东省企业联合会、广东省企业家协会联合公布的2019广东制造业100强榜单中,宝德科技更是排到了第68名。
 
“宝德的科技实力在业内是有目共睹的”,李瑞杰表示,携手华为共同为金沙古酒进行科技赋能,强强联手,一定能将金沙古酒打造成为业内数字化白酒企业的标杆。
 
三、数据赋能营销,国际化首站进军东南亚
 
此次大会上,金沙古酒现场签约累计达1.4亿,市场潜力得到了经销商的广泛认可。
 
好的产品,离不开好的营销模式。关于市场营销,金沙古酒又是如何布局的?
 
据了解,金沙古酒在营销赋能方面,制定了四维体系、十大工具的营销赋能模式,其中四维体系即精准定位、厂级保障、深度协调和全面运营。
 
关于精准定位,王林表示,除了价格、品牌和消费者需要精准定位,销售和渠道也同样需要精准定位,在明确消费者喜欢什么样的产品,能接受什么样的价格的前提下,还需要更多地对营销策略和销售渠道进行深度剖析,才能真正理解消费者的需求。
 
金沙古酒百城赋能-贵阳站
 
四维体系中,全面运营无疑是金沙古酒最明显的优势之一,主要体现在客户运营、内容运营、活动运营、感官运营、数字化运营。
 
运营是否能够做好,全看其背后是否有足够的数据进行支撑,而金沙古酒背后有华为、宝德的科技力量支持,在获取数据、分析数据、总结数据等多个数据处理方面都有极大的优势。
 
据李瑞杰透露,金沙古酒今年百城赋能结束之后,明年还将启动东南亚地区市场推广,计划将从新加坡开始,正式进军东南亚地区。
 
独特的科技公司发展眼光,对于金沙发展起到了很大的推动作用。未来金沙古酒还将取得怎样的发展业绩,值得拭目以待。
 



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贵州金沙古酒酒业有限公司
贵州金沙古酒酒业有限公司是一家综合性酒业公司,集团公司宝德集团成立于2009年创办于上世纪90年代初期的,总部位于改革开放前沿的深圳,公司旗下拥有宝德科技(HK8236)、中青宝(SZ300052)两家上市公司。
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