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酱酒战略|金沙古酒宣布暂停开发产品条码审批!

发布时间:2021-11-26 15:59 浏览次数:
孙子有云:谋定而后动,知止而有得。
 
如今酱酒行业蓬勃向上发展的背后,乱象弊端也随之逐渐显现。一家酒企若想在这样的大环境中做大做强,企业的正确决策是关键所在。
 
9月28日,金沙古酒出台《关于优化产品开发的通知》并向企业内部下发;10月25日,该通知正式对外公开宣布。通知称,金沙古酒根据公司战略发展目标需要,结合市场实际需求,为提品牌形象,优化培育经销商结构,强大商、扶优商,保障大商、优商利益,促进酒业市场健康持续、高质量发展,宣布暂停开发产品招商业务及新增开发产品条码审批,对于扰乱市场的开发产品,进行优化淘汰,取消条码。
 
金沙古酒酒业关于优化开发产品的通知
 
不久后,金沙古酒再次发布了关于开发产品政策的补充通知,在进一步明确政策内涵的同时,有利于政策的如序执行。
 
金沙古酒酒业关于优化开发产品政策补充的通知
 
金沙古酒此番主动稳定产品秩序的决定,恰恰突显了这个百年品牌企业对于长线布局酱酒的战略定力。
 
据金沙古酒相关负责人表示,开发产品招商和新增条码审批的暂停,在现发展阶段来看,虽意味着企业资金流失,但为了维护品牌形象、确保产品质量、保护优质经销商利益,该决定的出台对企业在未来维持良性发展至关重要。
 
自上世纪90年代以来,白酒的开发模式普遍在于产品的定制、贴牌上,该模式不仅有助于放大品牌声量,还能在短时间内提高产品的市场占有率,市面上多数知名酒企都曾推广过这一模式。但随着如今消费者对于品牌的认知越发完善,理性消费日趋成势,不少开发产品对企业主品牌的品牌价值造成了一定的消极影响。因此,近年来可以看到一线酒企对这一现象展开了系列行动,在停止开发产品同时着重清理条码。
 
在“酱酒热”的背景之下,金沙古酒此次暂停开发产品招商和条码审批对于企业自身发展而言颇具特殊性。
 
金沙古酒系列酱酒产品
 
不同于其他酒企主张的“先扩张后清理”,金沙古酒作为酱酒行业内的新兴黑马,在现发展阶段对条码审批主动喊话“暂停”,是吸取了行业先例中的教训所致:大量放开条码能让企业短期内收获一时的可观销量,而这种行为是企业品牌口碑的“隐形杀手”,十分不利于企业品牌形象的发展,后续甚至会带来严重的负面影响。因此,金沙古酒在此事上不急于一时求成的正面态度,正是印证了金沙古酒始终坚持“一百年只为酿造一瓶好酒”的品牌理念。
 
当前酱酒热潮仍在继续,不少酒企急于市场扩张,难免会疏于对产品质量的严格把控。这样的选择在金沙古酒看来,是十分不明智的。
 
条码的泛滥会使得酒企渠道库存积压,各品牌之间恶性内卷,严重压缩经销商的生存空间。金沙古酒通过暂停开发产品招商业务和条码审批,稳定了产品秩序,照顾了大商、优商的切身利益,有利于巩固厂商关系,提升品牌形象,为行业的未来可持续健康发展埋下了伏笔。
 
金沙古酒代言人-卢奇
 
金沙古酒重视所有经销商合作伙伴,遇到任何困难险阻,金沙古酒都愿与伙伴们一起面对解决,一同朝着金沙古酒布局全国、走向世界的目标携手前进!
 
未来,金沙古酒将更加严于律己,一路稳扎稳打,恪守匠心精神,严控产品质量,让消费者放心喝好酒,安心喝健康酒!



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贵州金沙古酒酒业有限公司
贵州金沙古酒酒业有限公司是一家综合性酒业公司,集团公司宝德集团成立于2009年创办于上世纪90年代初期的,总部位于改革开放前沿的深圳,公司旗下拥有宝德科技(HK8236)、中青宝(SZ300052)两家上市公司。
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